松花江網(wǎng)

　　春節(jié)上快手，分22億紅包！1月19日，由冠芳-山楂樹下獨(dú)家總冠名的快手2022春節(jié)活動正式官宣啟動。據(jù)悉，今年快手春節(jié)活動分為預(yù)熱會場和除夕會場，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動在除夕當(dāng)天瓜分22億。

　　快手在2022春節(jié)活動中所釋放出的一系列重磅營銷資源，對于品牌借勢春節(jié)這一中國最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日實(shí)現(xiàn)營銷突破提供了一個(gè)很好的契機(jī)。在眾多合作伙伴中，冠芳-山楂樹下作為獨(dú)家總冠名商，將享有更全面、更長周期、更定制化的品牌權(quán)益。

　　據(jù)了解，總冠方的權(quán)益將覆蓋快手春節(jié)活動全周期，即從1月19日預(yù)熱啟動，至1月31日除夕當(dāng)天。權(quán)益內(nèi)容主要包括：一是超級曝光，冠芳-山楂樹下的品牌信息將融入玩游戲、集?？ǖ热駞⑴c的互動活動中，實(shí)現(xiàn)其品牌曝光的全面覆蓋；二是超級互動，通過玩魔表、搶紅包等創(chuàng)意年俗社交互動玩法，加速傳播裂變，為冠芳-山楂樹下制造品牌新春記憶；三是超級轉(zhuǎn)化，冠芳-山楂樹下的品牌卡券、定制任務(wù)等將實(shí)現(xiàn)有機(jī)聯(lián)動，全鏈整合閉環(huán)營銷。

　　具體而言，在曝光維度，活動預(yù)熱主分會場、除夕主分會場以及核心彈窗、紅包封面等資源位，均將露出冠芳-山楂樹下的品牌信息。在增效維度，冠芳-山楂樹下也將貫穿于預(yù)熱主會場、集卡會場漲粉、看視頻任務(wù)等各個(gè)場景。

　　在創(chuàng)意玩法上，冠芳-山楂樹下將進(jìn)行深度定制植入。例如，在萬能卡派卡合作中，用戶完成冠芳-山楂樹下甄選的4個(gè)任務(wù)后，將獲取品牌派發(fā)的萬能卡。而在大事件紅包中，結(jié)合山楂樹下具有特殊品牌意義的四位數(shù)字，融入到玩法線索中，定制事件紅包。除夕當(dāng)晚紅包雨合作從紅包雨倒計(jì)時(shí)牌、紅包皮膚定制、紅包拆開后領(lǐng)取獎勵以及觀看品牌有聲視頻等全鏈路，助力品牌高效搶占除夕當(dāng)晚流量高峰營銷紅利。

　　在互動產(chǎn)品上，快手將為冠芳-山楂樹下定制品牌專屬特效，包括“虎虎采年貨”、“酸甜好運(yùn)簽”魔表特效，以及“酸甜一家親”快閃特效，通過將品牌產(chǎn)品元素全面植入特效，打造具有極強(qiáng)新春氣息和趣味性的營銷玩法。而在三款特效上線的同時(shí)，快手也將同步推出三大話題挑戰(zhàn)賽與之配合呼應(yīng)，已吸引達(dá)人和用戶生產(chǎn)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳播裂變，自來水引爆冠芳-山楂樹下的品牌曝光、向目標(biāo)消費(fèi)群輸出品牌理念。

　　自快手推出春節(jié)活動以來，磁力引擎持續(xù)致力于創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的年味兒營銷新形式。內(nèi)容生態(tài)在為用戶提供節(jié)慶狂歡引發(fā)文化共情的同時(shí)，商業(yè)生態(tài)也為品牌方營銷增效、拉近與消費(fèi)者之間的距離提供了新磁場。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年快手春節(jié)活動品牌合作總曝光達(dá)897億，品牌深度合作超級播累計(jì)播放量達(dá)4.26億，用戶領(lǐng)取品牌卡券超8億張……2022年，在快手新市井商業(yè)磁力的助推下，品牌有望借助合作快手春節(jié)活動，在愈加白熱化的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，獲得更優(yōu)質(zhì)的曝光和商業(yè)增長機(jī)會。

　　（松花江網(wǎng)編輯 李明丹）