虎年春節(jié)臨近，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺2022春節(jié)紅包戰(zhàn)也隨之打響，縱觀互聯(lián)網(wǎng)大廠的紅包手筆，今年，百度和快手發(fā)放的紅包金額最高，分別發(fā)出22億，抖音緊隨其后發(fā)放20億紅包，成功拿下央視春晚獨家互動合作權(quán)的京東發(fā)放15億，支付寶集五福活動則發(fā)放5億紅包。就如今已宣布的紅包金額來看，今年的互聯(lián)網(wǎng)紅包總額已經(jīng)超過80億。
在一眾紅包玩法中，快手和支付寶的活動最早上線。據(jù)悉，快手的春節(jié)活動主會場和支付寶集五?；顒泳?月19日上線，截止目前，快手及快手極速版App已躍升至蘋果應(yīng)用商店免費app排行榜的第1名和第2名，支付寶和抖音則暫列第3及第5。
點進(jìn)快手App首頁，可以發(fā)現(xiàn)其在日常頻道之外特別增設(shè)了春節(jié)頻道。據(jù)悉，今年快手春節(jié)紅包玩法分為主活動會場和除夕會場。目前上線的主活動會場，在地圖闖關(guān)和集卡基礎(chǔ)上，還新增了玩跳一跳小游戲得紅包、守衛(wèi)壓歲錢等互動玩法。
近幾年來，春節(jié)發(fā)紅包已成為各大平臺春節(jié)的必備項目。逐年增加的紅包金額、花樣翻新的活動形式，在為用戶帶來現(xiàn)金福利，增添春節(jié)年味的同時，也為平臺搶占流量高地，拉新平臺用戶日活提供寶貴機會。
值得一提的是，今年春節(jié)期間也恰逢北京2022冬季奧運會，各平臺在發(fā)力春節(jié)活動之余，也開始陸續(xù)在站內(nèi)上線冬奧相關(guān)活動。作為北京2022冬奧會官方轉(zhuǎn)播商、全球首家參與冬奧轉(zhuǎn)播的短視頻直播平臺之一，快手也早早進(jìn)入“冬奧時間”，從賽事、內(nèi)容、互動玩法等多個維度全面發(fā)力，全景式呈現(xiàn)奧運會賽場內(nèi)外的每一個精彩瞬間。
春節(jié)營銷對各大互聯(lián)網(wǎng)公司來說都是年終大考，而從2020年起，快手的春節(jié)活動無論是互動玩法和產(chǎn)品體驗都在逐年創(chuàng)新。而今年最大不同是，春節(jié)過后，冬奧即將到來，快手作為官方轉(zhuǎn)播商之一，春節(jié)+冬奧，或許也將為其今年的年終答卷帶來新的突破和可能。
?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 李明丹）
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