618大促和父親節(jié)的到來,為不少品類帶來營銷增長勢能。近日,快手電商發(fā)布小家電行業(yè)父親節(jié)購物趨勢,數(shù)據(jù)顯示,618期間個護美健電器實現(xiàn)爆發(fā)新增長,GMV同比增長47%,家用保健器材類目GMV同比增長高達2483%,個護類和按摩類電器增長也尤為突出,電動剃須刀、按摩椅、按摩器成為快手熱銷品類。
在個護電器中,電動剃須刀是增速最快的產(chǎn)品類目,GMV同比增長164%;博銳、映趣、飛利浦成為該類目銷量top品牌。
在按摩電器中,按摩椅、頸椎按摩器等類目成為送禮優(yōu)選,按摩靠枕、肩頸按摩儀、足浴桶等類目也實現(xiàn)新增長,按摩類電器GMV同比增幅達到55%;尚銘、倍輕松、茗振等按摩電器品牌均實現(xiàn)了大促期間的營銷爆發(fā),成為該類目銷售top品牌。
除了大促活動的熱度加持,快手電商在618期間也持續(xù)為品牌進行扶持助力??焓蛛娚绦袠I(yè)運營以優(yōu)質(zhì)達人資源賦能品牌銷售提升,提升人貨撮合效率,助力各大品牌實現(xiàn)品銷爆發(fā)。
“尚銘電器官方旗艦店”合作快手達人蛋蛋,拓寬達人分銷,客單價2800元的爆款按摩椅單場直播銷售訂單數(shù)超1700件,單品GMV超過481萬;“茗振官方旗艦店”同樣攜手蛋蛋進行直播帶貨,爆款多功能按摩躺枕單場銷售突破2.4萬單,單品GMV超220萬。此外,剃須刀類目飛利浦、映趣、超人等品牌也攜手諸多達人,以大場分銷實現(xiàn)單品集中爆發(fā)。
也有不少品牌重點發(fā)力自播,抓住活動增長機遇實現(xiàn)全線產(chǎn)品銷售突破。飛科、博銳等剃須刀品牌在618大促期間推出父親節(jié)禮盒,并通過磁力金牛對自播進行商業(yè)化投放,精準觸達目標群體,以送禮心智激活消費,帶動整個剃須刀行業(yè)實現(xiàn)翻倍增長。
事實上,挖掘用戶需求,圍繞用戶偏好策劃及生產(chǎn)產(chǎn)品、內(nèi)容,不僅是品牌大促活動增長的營銷重點,更是實現(xiàn)長遠經(jīng)營的重要方向。以飛科為例,入駐快手后,飛科探索出以禮盒裝激活用戶購買的發(fā)展策略。在各個大促節(jié)點下,飛科強化剃須刀產(chǎn)品的禮盒屬性,重點推介169、199元的高客單價產(chǎn)品線,不僅成功拉高了品牌爆款產(chǎn)品的客單價,更將用戶群體從男性占比97%,轉(zhuǎn)變?yōu)榕哉急?0%,且年齡段在18~35歲,增強了核心用戶群的消費能力。
對于家居數(shù)碼行業(yè)內(nèi)品牌營銷的新趨勢,快手電商家居數(shù)碼運營中心總經(jīng)理李好表示:“很多品牌都在回歸營銷的本質(zhì),即怎么樣去激發(fā)和創(chuàng)造新的需求。當然創(chuàng)造的過程可能有點長,但是品牌愿意投入,去探索怎么圍繞快手主流人群的偏好策劃、生產(chǎn)內(nèi)容,激發(fā)消費,持續(xù)和用戶產(chǎn)生連接。從長遠來講,這對品牌的持續(xù)發(fā)展更有利?!?/P>
從此前廚房電器、家居電器爆發(fā)消費熱潮,到如今個護美健電器實現(xiàn)品類突圍,快手電商內(nèi)小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出熱門類目,在各個大促活動中實現(xiàn)增長突破。隨著人們生活品質(zhì)不斷升級,快手電商也將不斷激活獨特的用戶群體消費潛能,為品牌開拓出更廣闊的增量市場。
原標題: 快手電商發(fā)布小家電行業(yè)父親節(jié)購物趨勢,電動剃須刀、按摩椅等品類迎來爆發(fā)
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