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　　稻浪飄香、五谷豐熟，豐收的旋律回蕩在廣袤田地。隨著第七個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)，9月22日，由快手發(fā)起，中共臨沂市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，郯城縣委宣傳部、廟山鎮(zhèn)人民政府、勝利鎮(zhèn)人民政府、郯城縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、郯城縣文化和旅游局支持的“瘋狂的拖拉機(jī)”快手村拖拉機(jī)大賽，于山東臨沂郯城舉辦，在這一擁有國(guó)內(nèi)最大二手農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的小縣城里，展開(kāi)了一場(chǎng)大型農(nóng)運(yùn)會(huì)游園嘉年華。

　　大賽將農(nóng)技比拼融入了創(chuàng)意娛樂(lè)競(jìng)賽，邀請(qǐng)《鄉(xiāng)村愛(ài)情》“謝廣坤”的扮演者唐鑒軍作為大賽發(fā)起人，“沈曼”、“小炮子”、“高箐鴻”、“圣母”、“心雨鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖”等快手達(dá)人攜手拖拉機(jī)農(nóng)機(jī)手組隊(duì)，以線下開(kāi)賽、線上直播的形式，和用戶一同歡慶豐收節(jié)。

　　快手村拖拉機(jī)大賽在快手直播間總觀看人數(shù)達(dá)到1394萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。在農(nóng)機(jī)比賽與娛樂(lè)活動(dòng)的創(chuàng)新融合中，大賽充分展現(xiàn)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的魅力與樂(lè)趣，讓三農(nóng)內(nèi)容進(jìn)一步破圈傳播，掀起全民關(guān)注熱潮。

　　明星達(dá)人齊上陣，高能趣味活動(dòng)掀起農(nóng)技競(jìng)技熱

　　比賽伊始，謝廣坤攜一眾參賽選手齊聚“村頭”?！笆蹇梢纯?，大家露出什么樣的拿手好戲！”在謝廣坤一聲號(hào)令下，快手村拖拉機(jī)大賽正式開(kāi)啟，沈曼帶領(lǐng)的“曼不講理隊(duì)”和小炮子帶領(lǐng)的“全員狠人隊(duì)”彼此放出狠話，火藥味十足。

　　作為一場(chǎng)兼具專業(yè)度與趣味性的競(jìng)賽，本次大賽的比拼內(nèi)容包括“硬核”與“娛樂(lè)”兩大類共六輪比賽?！坝埠速悺敝?，不同于常規(guī)拔河考驗(yàn)人的體力，拖拉機(jī)拔河比拼的是農(nóng)機(jī)手對(duì)拖拉機(jī)駕駛的熟練性。隨著纜旗被拽過(guò)標(biāo)準(zhǔn)線，“曼不講理隊(duì)”率先獲得首場(chǎng)比賽勝利。拖拉機(jī)泥潭脫困賽更是一場(chǎng)硬戰(zhàn)，農(nóng)機(jī)手們拿出看家本領(lǐng)，駕駛拖拉機(jī)行過(guò)雙邊橋，穿過(guò)1米深的泥潭，高能炫技讓不少網(wǎng)友感慨“簡(jiǎn)直是人機(jī)合一”。拖拉機(jī)越野接力賽中，農(nóng)機(jī)高手們駕駛常規(guī)拖拉機(jī)，快手達(dá)人們則開(kāi)起了迷你拖拉機(jī)，賽場(chǎng)上你追我趕，趕超反轉(zhuǎn)不斷。

　　三輪“硬核賽”上演了農(nóng)機(jī)駕駛技巧的精彩對(duì)決，“娛樂(lè)賽”則融入趣味挑戰(zhàn)，考驗(yàn)選手們的速度、精細(xì)及配合程度。其中，在拖拉機(jī)搖把子賽中，謝廣坤也下場(chǎng)嗨玩，體驗(yàn)了一把老式拖拉機(jī)專屬的“搖把子”動(dòng)感。拖拉機(jī)搶糧賽講究的是“分秒必爭(zhēng)”，還原了豐收時(shí)節(jié)農(nóng)民搶收的緊迫氛圍。拖拉機(jī)扎氣球賽則對(duì)靈活性要求拉滿，倒車要快，補(bǔ)氣球也要快，不少選手手忙腳亂，貢獻(xiàn)出爆笑名場(chǎng)面。

　　幾番激烈角逐后，“曼不講理隊(duì)”擊敗“全員狠人隊(duì)”，贏得本次快手村拖拉機(jī)大賽的冠軍，獲得土特產(chǎn)豐收大禮包。整場(chǎng)比賽中，明星嘉賓、快手達(dá)人和農(nóng)機(jī)手們相互配合，笑料包袱不斷，以趣味比拼碰撞出別樣火花。比賽中場(chǎng)，安塞腰鼓表演團(tuán)和村口型男團(tuán)還帶來(lái)花式演出，在線下掀起高燃競(jìng)技氛圍的同時(shí)，也為線上用戶帶來(lái)了一次精彩的農(nóng)技競(jìng)技觀賽體驗(yàn)，讓農(nóng)技內(nèi)容以更普適化的形式傳遞給更廣闊的人群。

　　跨界打造農(nóng)業(yè)盛宴，快手村賽IP讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到

　　作為新型普惠數(shù)字社區(qū)，快手始終關(guān)注三農(nóng)領(lǐng)域的生態(tài)發(fā)展，通過(guò)多樣活動(dòng)策劃等方式，激活站內(nèi)三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)的活力。本次快手村拖拉機(jī)大賽中，快手便聚焦拖拉機(jī)這一核心農(nóng)機(jī)，集結(jié)明星、達(dá)人等資源，進(jìn)一步展現(xiàn)出平臺(tái)在三農(nóng)活動(dòng)打造上的經(jīng)驗(yàn)積累及創(chuàng)新能力，引領(lǐng)著三農(nóng)領(lǐng)域新風(fēng)尚。

　　在活動(dòng)機(jī)制上，快手村拖拉機(jī)大賽打破傳統(tǒng)農(nóng)技內(nèi)容界限，將農(nóng)技競(jìng)技、娛樂(lè)活動(dòng)、文娛歌舞等多元化元素相結(jié)合，打造出一場(chǎng)別開(kāi)生面的“泛娛樂(lè)化農(nóng)業(yè)盛宴”，不僅能觸達(dá)三農(nóng)興趣人群，也吸引了更廣泛的用戶群體。

　　機(jī)制創(chuàng)新的同時(shí)，快手還精心打造了本次大賽的重磅嘉賓陣容?！爸x廣坤”作為《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中的明星角色，擔(dān)任大賽活動(dòng)發(fā)起人，為活動(dòng)營(yíng)造出草根氣息十足的沉浸氛圍感，沈曼、小炮子等快手達(dá)人也自帶關(guān)注度和話題性?？焓志酆厦餍沁_(dá)人嘉賓團(tuán)的影響力，為大賽帶來(lái)曝光加持，同時(shí)也反哺達(dá)人發(fā)展，助力達(dá)人加強(qiáng)人設(shè)打造、提升粉絲粘性。

　　值得一提的是，快手村拖拉機(jī)大賽也是“快手村”IP系列的又一次創(chuàng)新。近年來(lái)，“快手村”IP系列持續(xù)開(kāi)拓新內(nèi)容，從走遍天南地北的“快手村BA”賽事，到把鄉(xiāng)村好聲音搬上舞臺(tái)的“快手村碗”，再到本次“快手村拖拉機(jī)大賽”，快手始終聚焦群眾真實(shí)生活，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。本次快手村拖拉機(jī)大賽的破圈傳播，再次印證了“快手村”IP的強(qiáng)勁活力。

　　正值金秋時(shí)節(jié)，快手村拖拉機(jī)大賽也加熱了豐收的火熱氛圍。為共慶豐收節(jié)，快手三農(nóng)還開(kāi)啟了“幸福鄉(xiāng)村豐收季”系列活動(dòng)，在9月5日-10月14日期間，投入豐厚資源，上線集稻穗贏大獎(jiǎng)、短視頻話題挑戰(zhàn)賽、助農(nóng)幫幫團(tuán)直播、助農(nóng)代表孵化計(jì)劃等多元玩法，全面展現(xiàn)全國(guó)各地的豐收盛況，進(jìn)一步增加“三農(nóng)”領(lǐng)域曝光度。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，快手上的三農(nóng)興趣用戶規(guī)模已達(dá)到3.3億，每月有4246萬(wàn)鄉(xiāng)村用戶在快手創(chuàng)作和分享，鄉(xiāng)村用戶每天在快手互動(dòng)量達(dá)7.8億次。依托繁榮的三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)，快手持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)力量，為三農(nóng)創(chuàng)作者們開(kāi)辟更多元的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和扶持通道。在2024快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手推出新一年的“三農(nóng)耕耘計(jì)劃”，以1億現(xiàn)金補(bǔ)貼激勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)三農(nóng)作者分享田園生活與農(nóng)技知識(shí)，收獲全成長(zhǎng)鏈路扶持。

　　作為越來(lái)越多農(nóng)民們的“新農(nóng)具”，接下來(lái)，快手也將持續(xù)打造多樣化活動(dòng)，賦能三農(nóng)生態(tài)健康發(fā)展，為更多新農(nóng)人開(kāi)辟發(fā)展新機(jī)遇，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供更強(qiáng)助力。

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 徐濤   初審 張勇軍  復(fù)審 李明丹  終審 王久權(quán)）