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　　“翻過了一座山，越過了一道彎……”近日，伴隨著岳云鵬唱響經(jīng)典歌曲《最親的人》，快手「樂過四季·岳云鵬暖心唱聊局」歡笑收官。當(dāng)天，這場(chǎng)獨(dú)家明星音樂直播共吸引無數(shù)觀眾在線圍觀，#岳云鵬行走的河南話代言人、#岳云鵬說參加薛之謙演唱會(huì)永遠(yuǎn)不收費(fèi) 等話題也火爆出圈，登上多個(gè)全網(wǎng)熱榜。

　　至此，作為快手平臺(tái)推出的又一重磅IP，「樂過四季」第一季圓滿收官。本季4場(chǎng)直播中，活動(dòng)以音樂之名廣邀嘉賓，通過明星內(nèi)容將用戶與平臺(tái)相連，掀起一場(chǎng)場(chǎng)全民娛樂狂歡——數(shù)據(jù)顯示，「樂過四季」首季直播累計(jì)總觀看量超2億，直播累計(jì)總互動(dòng)量超8900萬，全網(wǎng)熱搜數(shù)超126個(gè)，充分展示了快手的創(chuàng)造力和影響力。

　　岳云鵬圍爐煮茶夜談，暖心唱聊局歡樂不停

　　真實(shí)、溫暖、有煙火氣，是快手內(nèi)容生態(tài)獨(dú)特而顯著的標(biāo)識(shí)，從北漂草根成長為國民笑匠的岳云鵬，與快手平臺(tái)的氣質(zhì)和調(diào)性完美契合。因此，快手「樂過四季」IP在第一季收官之夜，邀請(qǐng)到這位老友開啟「樂過四季·岳云鵬暖心唱聊局」，在直播間里圍爐煮茶、歡喜夜談、隨心而歌，讓娛樂真正走到大眾的身邊。

　　輕松愜意的形式，給予快手用戶與明星藝人深度互動(dòng)的機(jī)會(huì)，也為這場(chǎng)活動(dòng)增加了許多趣味看點(diǎn)：參與扭蛋機(jī)問答和讀取直播彈幕時(shí)，他對(duì)老鐵們有求必應(yīng)，能零幀起手上演表情包模仿秀，神級(jí)還原向佐名場(chǎng)面；會(huì)5G沖浪玩“聲控小雞”魔表，失敗后直言還需努力；可以拿圈內(nèi)好友“現(xiàn)掛”，以宋亞軒名字創(chuàng)作對(duì)聯(lián)；還能化身“情感主播”，分享日常解壓和走出至暗時(shí)刻的心得……

　　除了為老鐵們制造歡樂，嗓音和音準(zhǔn)媲美專業(yè)歌手的岳云鵬，也在直播間獻(xiàn)唱多首金曲。與傳統(tǒng)演出不同，他將點(diǎn)歌權(quán)完全交給粉絲，不僅首唱個(gè)人新單曲《寬心謠》，還帶來經(jīng)典翻唱《粉紅色的回憶》《惜別的海岸》《西樓兒女》，甚至增加清唱《送情郎》《又見炊煙》《走過咖啡屋》，優(yōu)美歌聲讓人如癡如醉。“看到彈幕好多人說好聽，我真的好開心??！”岳云鵬也是興奮不已。

　　唱聊之間，真實(shí)、平等、包容、開放的社區(qū)氛圍，讓走心成為這場(chǎng)直播的底色。期間，岳云鵬主動(dòng)教學(xué)河南方言，展現(xiàn)出對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛；暢聊為薛之謙當(dāng)演唱會(huì)嘉賓的趣事，引發(fā)網(wǎng)友嗑起兩人的友情；首度回應(yīng)模仿者“做自己是更好的”，也充滿生活哲理和格局；為相聲奮斗一輩子的承諾，則盡顯一位傳統(tǒng)藝人的初心。

　　作為長在中國人笑點(diǎn)上、活在大家表情包里的男人，岳云鵬以積極向上的個(gè)性和幽默喜感的形象，和樸實(shí)真誠的快手用戶產(chǎn)生共鳴。在直播中，他也沒拿老鐵當(dāng)外人，得知觀眾喜歡聽快手火遍全網(wǎng)的《蘋果香》，在線清唱歌曲后還伴隨著旋律起舞。不僅如此，因喝茶過多而搞笑下播的方式，也令人忍俊不禁“好新奇的ending”“不愧是喜劇人”。

　　以用戶想看的明星內(nèi)容，創(chuàng)造別樣的秋日浪漫

　　音樂是一種神奇的情感表達(dá)方式，總能以溫暖相伴、打動(dòng)人心的姿態(tài)，充盈普羅大眾的日常生活。因此，快手依托于平臺(tái)海量明星資源，在金秋十月推出重磅音樂IP「樂過四季」，旨在通過音樂連接用戶，傳遞四季變換中的美好情感與積極向上的生活態(tài)度。

　　10月11日，快手「樂過四季·海邊游牧季」如約而至，郁可唯、胡夏、蘇運(yùn)瑩、姚琛、馬賽克樂隊(duì)等實(shí)力唱將相聚三亞，以海邊音樂會(huì)的形式為觀眾送上了一份秋日浪漫。整場(chǎng)演出在快手獨(dú)家直播，一首首由用戶投票選出的曲目，被眾位歌手在線翻牌，產(chǎn)生獨(dú)特的尊享live版；嘉賓與老鐵的實(shí)時(shí)互動(dòng)，也讓本場(chǎng)音樂會(huì)成為星粉雙向奔赴之旅。

　　10月18日，快手「樂過四季·關(guān)思慧連麥歡唱局」火爆開啟，青年演員、快手年度影響力創(chuàng)作者關(guān)思慧，則攜手關(guān)小平、衡越等10余位明星藝人，以“強(qiáng)快手屬性”的線上連麥形式，帶來一場(chǎng)集流行音樂、經(jīng)典民歌和傳統(tǒng)曲藝于一體的視聽盛宴。本次直播注重“唱聊一體”，圍繞用戶真實(shí)反應(yīng)和觀演需求進(jìn)行，有溫度、接地氣的音樂內(nèi)容，帶給了老鐵們更多沉浸感和參與感。

　　10月25日，快手「樂過四季·丫蛋兒秋日嗨唱局」開啟直播。為觀眾帶來無數(shù)驚喜的春晚小品演員、歌手丫蛋兒，采用“大舞臺(tái)”這一新式內(nèi)容形態(tài)，率領(lǐng)“說唱伴舞絕”樣樣過關(guān)的團(tuán)隊(duì)成員，用歌聲傳遞溫暖，以音符表達(dá)心聲。期間，他們對(duì)《蘋果香》進(jìn)行一曲多唱，多元化音樂風(fēng)格的動(dòng)情演繹，將老鐵們從草原帶到閩南、從東北帶到西南。

　　如今，快手「樂過四季·岳云鵬暖心唱聊局」也以創(chuàng)意方式上演，縱觀4場(chǎng)直播的多重玩法不難看出，快手在明星內(nèi)容的打造上已經(jīng)游刃有余——當(dāng)前，用戶對(duì)明星內(nèi)容的消費(fèi)，無論是形式還是調(diào)性都產(chǎn)生了大量的新變化，他們?cè)絹碓阶非笳鎸?shí)感、信任感與互動(dòng)感，渴望能夠平視而非仰視地參與其中，快手顯然深諳平臺(tái)用戶的內(nèi)容消費(fèi)新需求。

　　可以說，作為從快手明星生態(tài)中成長出來的音樂IP，「樂過四季」在全面滿足用戶娛樂消費(fèi)需求的同時(shí)，深刻體現(xiàn)了快手娛樂始終堅(jiān)持做“大眾的娛樂”的特色定位。未來，快手還將對(duì)明星直播進(jìn)行更加精細(xì)化的運(yùn)營，不僅展現(xiàn)快手的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作能力，也不斷加強(qiáng)站外對(duì)快手娛樂的品牌認(rèn)知，進(jìn)一步增強(qiáng)明星與粉絲、用戶與平臺(tái)之間的黏性。

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 徐濤   初審 張勇軍  復(fù)審 李明丹  終審 王久權(quán)）