霧凇融媒網(wǎng)

　　紅網(wǎng)時刻新聞記者 譚忠欣 長沙報道

　　早上在老茶館嗦碗粉，吃個正宗老包子，品一杯清茶；中午，在費大廚、一盞燈等湘菜館品嘗地道的湘菜；下午，在茶顏家族、檸季來杯奶茶、檸檬水，到零食很大門店打個卡；晚上到凌晨，在頤而休閑康養(yǎng)體驗消費新場景，在揚帆夜市、四方坪夜市感受煙火氣滿滿的夜宵大餐。這是很多外地游客來長沙的 24 小時消費路線圖。

　　在中國的一二線城市中，“新消費之都”長沙一直是個例外。生活氣息強，文化娛樂多，消費動力足；雖然收入不算高，也基本沒有靠房地產(chǎn)拉動經(jīng)濟；在今天全國消費整體較為低迷、總需求不足的情況下，依然保持強勁的消費力。

　　信號加速點燃消費引擎

　　去年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年九大重點任務之首。這意味著，進一步深挖消費場景潛力。

　　歲末年初是拉動內(nèi)需、激活消費的關(guān)鍵節(jié)點。連日來，觀沙嶺招商花園城、龍湖月亮島天街、長沙萬象城等商場密集“上新”，全球首店、華中區(qū)首店、長沙首店等概念自帶魔法，瞬間點燃長沙市民消費熱情。長沙這批商場“接力”開業(yè)，可謂是消費強刺激下的順勢而為。

　　去年以來，長沙從刺激消費意愿和增加消費能力兩方面發(fā)力，取得了不錯成效。去年12月25日，長沙市第十七屆“福滿星城”購物消費節(jié)暨國際消費中心城市“精品消費月”活動開幕，這場持續(xù)至今年2月28日的購物狂歡橫跨元旦、春節(jié)、元宵，期間將發(fā)放3.09億元消費券。其中有可在全市7500家商戶使用的政府通用消費券，有可在移動和電信指定授權(quán)手機門店享受優(yōu)惠的手機購新專項消費券，還有銀行專享券和美團優(yōu)惠券。

　　新消費打開的消費新局面

　　網(wǎng)紅品牌引領(lǐng)國潮，美食IP火遍全國。從網(wǎng)紅奶茶、連鎖餐飲到漢服，每個地方都有自己獨特的新消費名片。近年來，在長沙 80 余個新消費品牌扎堆 " 出圈 "，城市與新消費品牌的相互成就，是這座消費之都崛起的底氣，長沙也被譽為觀察消費具有樣板價值的窗口。

　　長沙新消費品牌的“新”體現(xiàn)在：新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)上。這些品牌在市場探索中把握了時代密碼，時代需要文化自信，他們緊緊抓住了消費者尤其是新一代消費者對于文化的認知以及踐行，這種認知筑就了新消費理念。

　　夜經(jīng)濟煥發(fā)消費活力

　　夜幕降臨，一江兩岸璀璨夜景，漫步在坡子街、潮宗街、四方坪品嘗特色美食、觀夜市……長沙這座 " 不夜之城 "，成為年輕人心中的 " 詩和遠方 "。

　　夜經(jīng)濟里的長沙煥發(fā)活力，作為連續(xù)多年入選中國城市夜經(jīng)濟影響力十強的城市，有數(shù)據(jù)顯示，長沙夜間消費額占全天消費總額的 60%，從業(yè)人數(shù)已超過百萬。4192 家夜間商場、超市，吸納了夜間經(jīng)濟從業(yè)人員一百萬人。

　　夜經(jīng)濟已經(jīng)成為撬動長沙消費、提振長沙經(jīng)濟的“金鑰匙”：充足的人氣帶來了消費增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　場景革命促推消費新體驗

　　長沙應適應青年消費心理和特點變化，合理引導青年消費需求，發(fā)展以青年為主要生產(chǎn)者和消費者的青年經(jīng)濟，拓展青年喜聞樂見的消費新模式新業(yè)態(tài)，精心打造品質(zhì)消費體驗場景，發(fā)揮青年在提振消費水平與提升生活品質(zhì)良性互動中的獨特作用。

　　休閑消費場景化是體驗經(jīng)濟時代的重要特征。以體驗為導向的設計、生產(chǎn)、營銷和服務，是跨界融合的突破點。在休閑消費領(lǐng)域推進場景革命。近兩年，在年輕群體的關(guān)注和力推下，長沙足浴產(chǎn)業(yè)也開始潮流化，與娛樂、美食、實景游戲融合。

　　作為康養(yǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)，頤而康2024年持續(xù)創(chuàng)新升級，積極探索“養(yǎng)生+”都市森林、康養(yǎng)空間、健康美食、社交聚會、文旅打卡等綜合性新消費場景，吸引市民和年輕人組團體驗打卡。頤而康門店營業(yè)時段從上午9點至凌晨2點左右，基本覆蓋了人們生活消費的全時段。

　　最關(guān)鍵的是，這能夠提振新消費品牌未能占領(lǐng)的地域，是對長沙全城消費生態(tài)的盤活。

　　低房價、低地價使得產(chǎn)業(yè)成本和勞動力成本得到了有效控制，民營經(jīng)濟得以快速發(fā)展；文化娛樂產(chǎn)業(yè)帶動的第三產(chǎn)業(yè)能夠提供足夠的就業(yè)崗位，配合可控的房價預期，人民的獲得感、幸福感不斷提高，也促進了消費活力的釋放，支撐了消費在逆周期中的韌性。

　　長沙的這種經(jīng)濟形態(tài)在中國的城市經(jīng)濟中頗具特色。中國經(jīng)濟正在從過度依靠投資增長轉(zhuǎn)變到立足于消費驅(qū)動，消費型經(jīng)濟的長沙樣本對中國其他地區(qū)的發(fā)展不乏借鑒意義，對中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型也有重要研究價值。

　　來源：紅網(wǎng)

　　作者：譚忠欣 蔣雨岑 杜放 曹穎

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