近年來,吉林省通過重點打造區(qū)域糧食品牌,持續(xù)擴大“吉林大米”“吉林鮮食玉米”品牌的影響力,并先后入選“新華社民族品牌工程”,成為企業(yè)增效、質(zhì)量提升、銷量增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。其中,“吉林大米”連續(xù)三年榮登“中國糧油影響力公共品牌”榜首,被譽為全國糧食供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“鮮活樣本”和“中國好糧油行動計劃”的先行者。
在9月啟動的吉林糧食品牌建設(shè)活動上,業(yè)內(nèi)人士認為,吉林省以企業(yè)為核心,通過品牌建設(shè),不斷優(yōu)化糧食的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),正把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢,成為推進糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的有效途徑。
持續(xù)擴大區(qū)域品牌影響
吉林省位于東北黑土地核心區(qū),是全國重要的商品糧基地。近10年,全省糧食產(chǎn)量一直保持在700億斤以上,2021年更是突破800億斤大關(guān),糧食人均占有量和商品率均居全國第一位。不僅如此,地處世界著名“黃金水稻帶”和“黃金玉米帶”的吉林,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,氣候條件適宜,出產(chǎn)的大米、鮮食玉米品性自然,品質(zhì)上乘,享譽全國,蜚聲海外。
為把得天獨厚的糧食資源優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢,吉林省2013年出臺《關(guān)于推進吉林省大米品牌建設(shè)的指導意見》,正式啟動全省糧食品牌建設(shè)工作。
此后,吉林省在全國率先以省域為名推出“吉林大米”公共品牌,融合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌、重點企業(yè)品牌、特色產(chǎn)品品牌,形成區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品“三位一體”的品牌矩陣,通過政府搭平臺,協(xié)會嚴把關(guān),企業(yè)唱主角,上下聯(lián)動,協(xié)同發(fā)力推進。
經(jīng)過數(shù)年的品牌打造,“吉林大米”入選“新華社民族品牌工程”,成為吉林農(nóng)業(yè)的“白金名片”,旗下的區(qū)域品牌、企業(yè)品牌大米先后入選杭州G20等重要國際會議、里約奧運會等體育賽事以及中國南北極科考團隊指定用米,吉林市、長春市、柳河縣、德惠市、舒蘭市、梅河口市和白城市分別榮獲“中國優(yōu)質(zhì)粳稻貢米之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質(zhì)粳米之都、中國火山巖稻米之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質(zhì)小町米之鄉(xiāng)、中國生態(tài)稻米之鄉(xiāng)、中國皇糧御米之鄉(xiāng)、中國弱堿地稻米之鄉(xiāng)”稱號。
農(nóng)業(yè)品牌智庫農(nóng)本咨詢創(chuàng)始人、知名農(nóng)業(yè)品牌專家賈梟認為,吉林大米形成了“地標大米區(qū)域公用品牌為旗幟,企業(yè)產(chǎn)品品牌為旗手”的品牌矩陣,對全國省級農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)具有開創(chuàng)性意義,是觀念上的突破。
2020年,吉林省又印發(fā)《關(guān)于加強鮮食玉米品牌建設(shè)加快鮮食玉米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》,標志著繼吉林大米品牌之后,全面啟動鮮食玉米品牌建設(shè),打造“黃金名片”;目前已先后涌現(xiàn)出農(nóng)嫂、嘉美、陸路雪等一批產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),銷往國內(nèi)30個省份,并遠銷日本、韓國、澳大利亞、俄羅斯等16個國家和地區(qū)。
聚力推動產(chǎn)業(yè)主體發(fā)展
破解“小而散”、實現(xiàn)“走出去”,糧食品牌的整合繞不開。2016年,吉林省糧食部門優(yōu)選大米加工龍頭企業(yè),成立吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,聯(lián)盟企業(yè)統(tǒng)一使用“吉林大米”LOGO,用“吉林大米”的大品牌統(tǒng)領(lǐng)區(qū)域品牌,以區(qū)域品牌聚合企業(yè)品牌。
依托這些企業(yè),吉林大米向上擴大種植基地,向下深耕銷區(qū)市場,推動上游土地流轉(zhuǎn)、托管和訂單種植,下游產(chǎn)銷對接和渠道整合,擴大生產(chǎn)規(guī)模,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高經(jīng)營效益,形成“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的利益共同體。
產(chǎn)業(yè)體系的逐步完善,為吉林糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展造就了一批領(lǐng)軍企業(yè)。本次糧食品牌建設(shè)活動上,10家企業(yè)被評為吉林大米領(lǐng)軍企業(yè),將在品牌打造和推動水稻產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方面起到示范引領(lǐng)作用,推動區(qū)域水稻產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。
作為十大領(lǐng)軍企業(yè)之一,吉林省松江佰順米業(yè)有限公司董事長趙明柱表示,在提出吉林大米品牌打造之前,公司只考慮價格和銷量,生產(chǎn)量不小,但年利潤率不到1%;在參與吉林大米品牌建設(shè)后,年利潤率提高到5%左右。
中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所副所長孫東升認為,吉林大米以企業(yè)為核心,實現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)要素緊密結(jié)合,未來要進一步依托大型糧食加工企業(yè),重點打造頭部企業(yè)群,形成具有品牌溢價能力的核心企業(yè)群,帶動產(chǎn)業(yè)的高效協(xié)同。
據(jù)了解,目前吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)已從最初的7家發(fā)展到69家,成為平臺搭建、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的核心骨干,在水稻基地建設(shè)、優(yōu)良品種推廣、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)質(zhì)品率提升、營銷模式創(chuàng)建等方面發(fā)揮了重要作用。
吉林省糧食和物資儲備局黨組書記、局長馮喜亮介紹,與2013年相比,吉林省大米企業(yè)自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝,優(yōu)良品種覆蓋率超過80%。全省水稻加工業(yè)產(chǎn)值由140億元增加到260億元,效益由全行業(yè)虧損提升到近兩年穩(wěn)定在6億元以上。吉林鮮食玉米品牌建設(shè)兩年來,產(chǎn)值由16億元增加到32億元,翻了一番。
全面發(fā)力供給需求兩端
立足糧食品牌和企業(yè)的長遠發(fā)展,吉林省力求以高質(zhì)量供給滿足日益升級的市場需求,建立了一系列品牌和產(chǎn)品標準。
2016年,吉林省制定嚴于國家標準的“吉林大米”地方標準,并根據(jù)不同區(qū)域特點和市場銷售情況,制定吉林稻花香、吉林長粒香、吉林圓粒香、吉林秋田小町等4個品類的優(yōu)質(zhì)大米團體標準。
2021年,吉林省發(fā)布吉林大米、吉林鮮食玉米種植、儲存、運輸、加工技術(shù)、質(zhì)量追溯等全過程、全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的標準體系。研發(fā)的吉林大米質(zhì)量追溯平臺軟件系統(tǒng),采用“從農(nóng)田到餐桌”的追溯模式,對水稻從種植到生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié)進行跟蹤管理,對省內(nèi)大米加工企業(yè)和水稻專業(yè)合作社相關(guān)信息進行采集整理、匯總分析,實現(xiàn)來源可查明、流向可追蹤、信息可查詢、責任可追究,目前有166家大米加工企業(yè)在線運行。
在需求端,吉林省不斷完善營銷體系,拓寬營銷渠道,接連推出吉林大米直營店(柜)、電商平臺、產(chǎn)銷直通、“吉田認購”四個營銷模式。其中,在省外設(shè)立的“吉林大米”專賣店達180余家,商超專柜600多個;創(chuàng)新推出的“吉田認購”模式實現(xiàn)了“消費+體驗”“基地+市場”的多維互動,綜合產(chǎn)出效益比普通稻田高出2至3倍。
同時,吉林大米以北京、上海、浙江等地區(qū)為重點,逐步構(gòu)建起穩(wěn)固的省內(nèi)省外互聯(lián)、直營分銷互補、線上線下互通的營銷體系。與品牌建設(shè)之初相比,吉林省中高端大米銷量由9億斤增至25億斤。
北京大學鄉(xiāng)村振興研究院院長雷明認為,市場經(jīng)濟中品牌對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對產(chǎn)品的市場價值實現(xiàn)非常重要,吉林大米形成了非常具有代表性的品牌創(chuàng)建和推廣經(jīng)驗。
馮喜亮表示,吉林省將著力構(gòu)建吉林大米與吉林鮮食玉米的“核心品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”新格局,把吉林糧食品牌的“雙金”名片擦得更亮、叫得更響。其中,吉林大米力爭到2030年成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,并帶動旗下5個以上區(qū)域品牌成為國內(nèi)高端農(nóng)業(yè)品牌;全省中高端大米銷量達到50億斤,占總銷量比例超過50%,企業(yè)自有水稻種植基地增加到600萬畝,帶動當?shù)厮酒骄召弮r提高10%以上。(王曉林)
原標題:吉林:以品牌建設(shè)為引擎 促進糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 孫淑平)
反侵權(quán)公告:
根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》等法律法規(guī),未經(jīng)書面許可,擅自轉(zhuǎn)載本報社作品的,將涉嫌侵犯著作權(quán)人合法權(quán)益。為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載行為,制止非法侵權(quán)轉(zhuǎn)載,本報社鄭重公告:
一、任何單位或個人,在任何公開傳播平臺上使用著作權(quán)歸屬于江城日報社(包括《江城日報》、《江城晚報》、松花江網(wǎng)、吉林烏拉圈等)的原創(chuàng)內(nèi)容,必須事先取得江城日報社書面授權(quán);
二、對侵犯江城日報社(包括《江城日報》、《江城晚報》、松花江網(wǎng)、吉林烏拉圈等)著作權(quán)益的違法行為,本報社將采取一切合法措施,追究行為人的侵權(quán)責任,包括但不限于公開譴責、向國家版權(quán)行政管理部門舉報、提起訴訟等;
三、對于各類非法轉(zhuǎn)載行為,歡迎讀者提供侵權(quán)線索:
程律師(法律顧問)0432-62223777
武文斌(版權(quán)合作)0432-62523496