松花江網(wǎng)

　　直播電商賽道愈加擁擠趨勢(shì)下，還有機(jī)會(huì)嗎？歐萊雅旗下紐約高街彩妝品牌美寶蓮紐約打造整合營(yíng)銷新玩法，入駐快手平臺(tái)為更多消費(fèi)者提供美妝新體驗(yàn)。作為覆蓋全球90多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的國(guó)際一線美妝品牌，美寶蓮紐約進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來，持續(xù)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，加強(qiáng)品牌管理和渠道建設(shè)。2021年12月，美寶蓮紐約正式入駐快手，開啟品牌自播。不到一個(gè)月的時(shí)間，官方快手賬號(hào)@美寶蓮紐約（快手ID：2591847886）粉絲數(shù)達(dá)13.9萬，僅超品日當(dāng)天漲粉量就突破6.5萬。美寶蓮紐約刷新快手新店開播、破快手超品日和品牌自播間兩項(xiàng)記錄，為國(guó)際一線美妝品牌在短視頻直播平臺(tái)快速撬動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)提供了新范本。

　　美寶蓮紐約結(jié)合快手短視頻直播平臺(tái)用戶特點(diǎn)，在快手超品日打造了線上線下聯(lián)動(dòng)、“短視頻+直播”的整合營(yíng)銷策略，通過直播帶貨、線下打卡延伸至線上發(fā)酵等用戶互動(dòng)模式，引爆話題熱度，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈和高效轉(zhuǎn)化。

　　超品日當(dāng)天，美寶蓮紐約品牌眼妝大使辣目洋子、美寶蓮紐約品牌總經(jīng)理鄧麗君和快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣“雙總裁”做客美寶蓮紐約快手直播間，以高人氣明星+高話題度品牌高管的陣容，快速吸引用戶關(guān)注。同時(shí)，美寶蓮紐約還根據(jù)快手用戶特質(zhì)，抓準(zhǔn)新年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出快手聯(lián)名款禮盒。

　　在豪華的嘉賓陣容與限定聯(lián)名禮盒產(chǎn)品雙重加持下，美寶蓮紐約BIGDAY當(dāng)天直播最高在線人數(shù)達(dá)7.7萬，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)2000萬。而新年聯(lián)名產(chǎn)品“FITME粉底液虎年限定款”、“全新赤金印記六色眼影盤”、“羽絨唇釉虎年限定新色”也成為直播間爆款深受消費(fèi)者喜愛。

　　在快手超品日活動(dòng)期間，美寶蓮紐約還發(fā)起話題作品征集活動(dòng)，通過邀請(qǐng)用戶分享在美寶蓮紐約線下門店的打卡視頻方式，打造線上線下聯(lián)動(dòng)玩法，推動(dòng)線下新年派對(duì)在線上的持續(xù)發(fā)酵，并借勢(shì)KiWi EV Powered by DJI概念車發(fā)布契機(jī)，在車展上開設(shè)潮流美妝站，進(jìn)一步引爆話題度。

　　快手超品日已成為美妝行業(yè)破圈，觸達(dá)更多消費(fèi)者的有力合作伙伴。此次美寶蓮紐約借勢(shì)快手超品日，成功示范國(guó)際一線美妝品牌營(yíng)銷新玩法。以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)，正在為美妝行業(yè)的品牌營(yíng)銷、流量轉(zhuǎn)化、商業(yè)增長(zhǎng)提供更多機(jī)會(huì)與空間。

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 李明丹）