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　　9月7日-8日，“2022傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”在京召開(kāi)，數(shù)百位業(yè)界知名品牌、媒體、平臺(tái)代表參會(huì)交流，共同探討新發(fā)展格局下的消費(fèi)市場(chǎng)與品牌營(yíng)銷新風(fēng)向。作為創(chuàng)意節(jié)重頭戲的IAI傳鑒頒獎(jiǎng)禮于9月8日晚舉辦，快手提報(bào)案例斬獲金銀銅多項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中金獎(jiǎng)案例又被評(píng)為“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”。磁力引擎平臺(tái)內(nèi)容策略負(fù)責(zé)人孫匯灃出席并發(fā)表“新市井 新主場(chǎng)”的主題演講，深入解析快手磁力引擎如何助力品牌解鎖線上營(yíng)銷新勢(shì)能。

　　據(jù)了解，全場(chǎng)大獎(jiǎng)是IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)的年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)，通過(guò)線上投票與線下PK賽共評(píng)選出5個(gè)。磁力引擎提報(bào)的“紅紅虎虎谷粒多 百村干部斗直播”營(yíng)銷案例便摘得此獎(jiǎng)，其以“新市井商業(yè)”為助農(nóng)、惠農(nóng)的營(yíng)銷觸點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)16家省級(jí)頭部媒體深度參與、強(qiáng)勢(shì)宣推，邀請(qǐng)100位村干部進(jìn)入媒體號(hào)直播間進(jìn)行PK帶貨，在快手以信任為底色的新市井商業(yè)生態(tài)下，充分利用象征“市集”“商街”的公域流量，和象征“社區(qū)”“店鋪”的私域流量，為品牌方帶來(lái)高效轉(zhuǎn)化與資產(chǎn)沉淀，同時(shí)將品牌營(yíng)銷與平臺(tái)踐行社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，開(kāi)辟了全新?tīng)I(yíng)銷模式，成為行業(yè)標(biāo)桿案例。

　?。焓执帕σ嫫脚_(tái)內(nèi)容策略負(fù)責(zé)人 孫匯灃）

　　進(jìn)入后疫情時(shí)代，線上已成為營(yíng)銷主陣地，短視頻直播平臺(tái)更是各大品牌發(fā)力點(diǎn)。孫匯灃提到，今年上半年，快手在用戶量、電商及廣告層面保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于流量瓶頸期之際，快手日活用戶依然能達(dá)到近3.5億，依托龐大的用戶體量、高復(fù)購(gòu)率與不斷提升的客單價(jià)，快手電商交易額實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。此外，快手一方面通過(guò)加大研發(fā)投入，提升用戶體驗(yàn)；一方面通過(guò)發(fā)力自制內(nèi)容、引入獨(dú)家版權(quán)、明星入駐等方式，進(jìn)行拉新與留存。高粘性、高活躍度的海量用戶群，為品牌營(yíng)銷奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　為什么快手能構(gòu)建起新市井商業(yè)？孫匯灃認(rèn)為有兩個(gè)核心要素，第一是社交關(guān)系的線上化，第二個(gè)是平臺(tái)的平臺(tái)?？焓滞ㄟ^(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)普惠流量分發(fā)機(jī)制以及產(chǎn)品設(shè)置，能把線下關(guān)系完整投映到線上。其次，快手平臺(tái)上的每個(gè)賬號(hào)，都不是孤立的存在，而是能很好地連接上下游，成為一個(gè)個(gè)小的平臺(tái)。

　　作為賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，快手達(dá)人便是品牌營(yíng)銷中的關(guān)鍵要素。基于此，快手磁力引擎提出了“X+達(dá)人”的營(yíng)銷體系。其中，X指的是平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、互動(dòng)性產(chǎn)品與快手信任電商生態(tài)。無(wú)論是廣告投放、項(xiàng)目招商還是用戶經(jīng)營(yíng)，都可以以新市井達(dá)人作為營(yíng)銷催化劑，在快手實(shí)現(xiàn)流量-內(nèi)容-生意的深度生態(tài)布局。

　　孫匯灃表示，快手對(duì)用戶、內(nèi)容、生意都有很強(qiáng)的包容度，無(wú)論是個(gè)人、小商戶還是大品牌，都可以在快手平臺(tái)共贏共生、共同創(chuàng)富，這就是快手新市井的魅力與特色，期待與更多品牌攜手打造新市井商業(yè)營(yíng)銷新主場(chǎng)。

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 周游）