在短視頻與直播快速發(fā)展的時代,知識正以全新的面貌在數(shù)十億互聯(lián)網(wǎng)用戶之間傳遞。
4月24日,快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手新知共同發(fā)布《2023快手泛知識報告——知識的實(shí)用與浪漫》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,2022年,快手泛知識類創(chuàng)作者數(shù)量同比增長24%,萬粉創(chuàng)作者視頻發(fā)布量達(dá)1.1億。此外,泛知識內(nèi)容的直播和互動量也顯著增長,直播播放量同比增長60.6%、視頻發(fā)布量和視頻評論量分別同比增長39.6%和65.5%。
在供給與消費(fèi)兩端,快手泛知識內(nèi)容生態(tài)日新月異,并提煉出7個有趣的“新知新現(xiàn)象”:新副業(yè)時代、新式說書人、守藝正當(dāng)潮、沉浸式“追星”、新“家法”時代、云上私塾、身邊皆大事??焓稚系姆褐R內(nèi)容除了能為用戶提供生活的實(shí)用干貨,也能帶用戶感受知識的極致浪漫。
學(xué)實(shí)用干貨,在快手收獲生活錦囊
當(dāng)下,越來越多的人在快手學(xué)習(xí)新事物,獲取實(shí)用知識。2022年,“學(xué)會”與“有用”兩個詞在快手評論區(qū)中分別出現(xiàn)了4400多萬次與3400多萬次。
知識就是財富,人們在快手學(xué)知識,也學(xué)“致富”方式。在朝九晚五的工作之外,“新副業(yè)時代”已悄然來臨。報告數(shù)據(jù)顯示,快手“副業(yè)”的搜索量在2022一年增幅達(dá)103.5%;搜索的人群中超過五成是00后;創(chuàng)作者發(fā)布的副業(yè)相關(guān)視頻中,提及電商/網(wǎng)店、投稿/寫作與直播的視頻數(shù)量最多。
人們不僅用快手學(xué)習(xí)如何發(fā)展副業(yè),也在快手記錄創(chuàng)業(yè)故事,分享致富秘訣??焓謩?chuàng)作者@雷厲風(fēng)行「干啥掙點(diǎn)錢」,在探訪各路小成本創(chuàng)業(yè)者的過程中,也積累了一部年輕人找副業(yè)必看的“創(chuàng)業(yè)指南”。而擁有622萬粉絲的創(chuàng)作者@比爾 蓋南 則依托20年連續(xù)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),揭秘行業(yè)內(nèi)幕,為快手老鐵持續(xù)提供實(shí)在有用的創(chuàng)業(yè)干貨。
傳播泛知識本身也成為一種“副業(yè)”,人們有更多渠道和機(jī)會發(fā)揮自己的專長。比如在法律界,越來越多律師通過短視頻和直播普法:來自北京惠誠律師事務(wù)所的楊朝陽,在快手普法已近7年,擁有1000多萬粉絲,每年都會通過快手為超過3000人提供免費(fèi)的法律咨詢。而來自黑龍江的執(zhí)業(yè)律師@崔律師,則以理性與感性兼?zhèn)涞娘L(fēng)格,每天堅持清晨7點(diǎn)半直播,在連線中為粉絲提供實(shí)際的婚姻建議和法律建議。報告顯示,2022年11月,快手婚姻法律相關(guān)視頻播放量同比增長1430%,財產(chǎn)法律相關(guān)視頻播放量同比增長391%??梢?,在新“家法”時代,用戶最想學(xué)的還是與自身息息相關(guān)的“家事家法”。
而除了婚姻,教育也同樣是老百姓最關(guān)心的“家事”,無論是幼兒教育還是家庭教育,不同年齡段的教育需求都可以在快手得到滿足,報告顯示,快手持續(xù)打造“云上私塾”,2022年11月,教育相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長175%。除此以外,快手也竭力為用戶們提供更優(yōu)質(zhì)的教育資源,教育普惠項(xiàng)目《新知如師說》2022年先后和清華大學(xué)、北京大學(xué)歷史系等頭部院校合作開設(shè)假期課程班,讓累計312萬用戶成為"清華北大旁聽生”。
家事國事天下事,群眾身邊無小事,除了副業(yè)大全、家事家法,新聞資訊和民生資訊也同樣是老百姓想要獲取的主要信息之一。數(shù)據(jù)顯示,2022年11月,快手民生資訊類視頻發(fā)布量同比增長190%,無論是春季的賞花攻略,還是區(qū)域的熱點(diǎn)事件,各種各樣的本地新鮮事,現(xiàn)在都可以通過快手實(shí)時掌握。
賞浪漫內(nèi)容,上快手享受詩與遠(yuǎn)方
短視頻和直播給泛知識的傳播插上了輕盈的翅膀,涵蓋的不僅有實(shí)用的致富真經(jīng)、法律科普,還有浪漫的星空宇宙、匠心手藝。
手握宇宙蒼穹,咫尺可摘星辰,不少人兒時的“追星”夢在線上成真。2022年11月,快手天文相關(guān)視頻的發(fā)布量同比增長了72%,收藏量同比增長94%。被用戶們親切稱呼為“艦長”、擁有855萬粉絲的@科學(xué)旅行號,在分享硬核天文知識的同時,為老鐵們揭開了宇宙神秘美麗的面紗。@探索宇宙(鋒輪) 則憑借震撼的視覺畫面與精彩的天文知識講述,被老鐵們稱為“讓人懷疑世界的科普作者”,收獲了320萬關(guān)注。
2022年12月14日,人民日報快手號進(jìn)行流星雨直播,超過1700萬用戶共同見證了這一場盛大的天文現(xiàn)象,感受到了宇宙的浪漫。同月,快手首部青少年科幻科普動畫《地球流浪指南》上線,將天文知識融匯在有趣的動畫里,為青少年揭秘宇宙的奧秘,目前系列視頻已獲得超2200萬累計播放量,真正做到了寓教于樂、趣味科普。
在抬頭仰望星空的同時,人們也通過新媒體形式享受著“花花世界”的美麗。2022年,快手科普打造了7場“云賞花”沉浸式直播,合作國家植物園、華南植物園等官方機(jī)構(gòu),為用戶科普上百種神奇植物,累計收獲超過1395萬收看與36多萬點(diǎn)贊。
回歸日常生活,泛知識內(nèi)容里還蘊(yùn)藏著市井文化的煙火氣。都市生活里,通勤道路上,許多人用快手聆聽新式說書,在異世界的奇幻故事中放松身心。2022年11月,快手說書視頻發(fā)布量同比增長165%,小說相關(guān)視頻的評論互動同比增長153%,@琪琪的奇書館、@老飄講故事 等擅于講述懸疑推理、民間故事的“說書人”,快速成長為了百萬級別的賬號。民間故事、言情小說,成為陪伴快手用戶最多的故事類型。
不僅“說書”這一傳統(tǒng)曲藝在當(dāng)代有了新的解讀,越來越多珍貴的手藝匠心也在線上煥發(fā)出新的色彩。2022年11月,快手手藝相關(guān)視頻收藏量同比增幅達(dá)72.7%,越來越多的快手用戶欣賞精美的技藝,支持匠人的創(chuàng)作,手藝人們總收入同比增長40.6%。擁有83萬粉絲的@銀匠雪兒,通過“非遺+電商”的模式,實(shí)現(xiàn)了銷售從零到百萬的增長,為苗族銀飾鍛造帶來新生機(jī)。非遺泥咕咕繼承人@泥巴哥 則憑借泥塑手藝收獲了544萬粉絲,成為非遺領(lǐng)域頗有影響力的達(dá)人。
為了進(jìn)一步賦能非遺手藝的傳承,快手在2022年6月上線“新市井匠人”活動,9月推出“新市井匠人扶持計劃”,為手藝達(dá)人們提供豐富的流量與變現(xiàn)機(jī)會。11月,快手還聯(lián)合烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦“新市井匠人集市”,在線上發(fā)起“烏鎮(zhèn)尋匠心”主題活動,積極弘揚(yáng)和傳承非遺文化。
伴隨著泛知識類內(nèi)容受到越來越多人的青睞,知識普惠、全民共享正在成為時代共識。未來,快手泛知識也將繼續(xù)建設(shè)更多差異化內(nèi)容,讓快手用戶既能收獲實(shí)用干貨,也能享受浪漫時刻,自由探索知識的無限可能。
?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 李明丹)
原標(biāo)題: 《2023快手泛知識報告》發(fā)布,泛知識類視頻發(fā)布量同比增長近40%
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