商場里排起長隊(duì)的“喜茶”,年輕人愛逛的潮玩品牌“泡泡瑪特”盲盒……曾經(jīng)那些爆火的產(chǎn)品,在2023年與“彩票”相比,似乎都黯然失色。
財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示,1-4月累計(jì),全國共銷售彩票1751.50億元,同比增加578.33億元,同比增長49.3%。短短4個(gè)月賣出1700多億,彩票當(dāng)之無愧成為2023年不用借助“6·18”大促也最火的產(chǎn)品。
過去,我們感覺買彩票是一項(xiàng)在中老年人中流行的活動(dòng)。在韓劇《請(qǐng)回答1988》中,德善家的鄰居就通過中彩票實(shí)現(xiàn)了階層躍升,引得住在半地下室的德善爸爸也迷上了買彩票。在我國的彩票店中,也總是看見不少中老年群體,三三兩兩地聚在一起,看著墻上的號(hào)碼走勢圖,寫下自己的投注號(hào)碼。
但不知道從什么時(shí)候開始,彩票店成了年輕人經(jīng)常光顧的場所,商場里的彩票“潮店”也被年輕人團(tuán)團(tuán)包圍,排起了長隊(duì)。
彩票,究竟為什么得到了年輕人的青睞?
“李雪琴將彩票作為生日禮物送給毛不易”“跑男團(tuán)在彩票實(shí)體店內(nèi)體驗(yàn)?zāi)M人生”……隨著彩票出現(xiàn)在社交媒體、電視劇、綜藝節(jié)目等平臺(tái)上,年輕人作為時(shí)刻關(guān)注潮流文化一線的群體,這些“熱門元素”也成為他們的一種文化認(rèn)同。同時(shí),彩票品牌也逐漸開始在社交媒體上傳播,各種新穎有趣的活動(dòng)不斷涌現(xiàn),這也讓越來越多的年輕人開始注意到了這個(gè)行業(yè)。
以中國體育彩票為例,2020年,體彩推出吉祥物樂小星,將體彩力量擬人化,它的誕生不僅為體彩微光公益代言,也深受年輕人喜愛。體彩還為樂小星設(shè)計(jì)了微信表情包、在線互動(dòng)游戲、CG動(dòng)畫、漫畫等,讓樂小星走進(jìn)年輕人的生活圈,成為大家熟悉的朋友。它不僅在體彩“火星計(jì)劃”主題即開票上亮相,還出現(xiàn)在節(jié)氣海報(bào)、手機(jī)殼、鍵盤、鼠標(biāo)、雨衣、瑜伽墊、帽子、鑰匙扣、背包、水杯等周邊產(chǎn)品上,種類愈來愈豐富,與年輕人也越來越貼近。
與人們印象中的彩票相比,近年來,體彩活動(dòng)散發(fā)出青春氣息。從“我的兩塊 動(dòng)出精彩”的全民健身主題推廣到“民間棋王爭霸賽”走進(jìn)體彩實(shí)體店,從“一日店長”主題傳播活動(dòng)到“樂透不止、創(chuàng)意由我”超級(jí)大樂透品牌口號(hào)及LOGO征集……彩票正在悄悄拉近和年輕人的距離。
今年5月20日,體彩超級(jí)大樂透還推出了一款“520”定制版彩票?!疤貏e的愛,給特別的你”“愛你的心選了一組數(shù),有我、有愛、有你”“為你怦然心動(dòng),與你樂透同行”……“520”定制版彩票不僅帶著“520”專屬標(biāo)志,還能親手寫下帶有署名的專屬表白語送給所愛之人,這也成為年輕人喜愛的獨(dú)特示愛載體。
另外,《我的兩塊》《等我下班》《體彩小姐姐》《一起lotto》等體彩歌曲傳遍大江南北,年輕人已被體彩洋溢的青春熱情和朝氣所感染。
如今,彩票游戲的設(shè)置也更加貼近年輕人的喜好,充滿青春活力和創(chuàng)意元素。即開型體育彩票推出的春節(jié)紅包票、生肖票、說走就走旅行主題票……契合年輕人的內(nèi)在需求與情感訴求。而節(jié)慶類、情感類、祝福類、知識(shí)類、紀(jì)念類等頂呱刮即開票則精美繽紛,文化味道十足,也滿足了年輕人的“指尖欲望”。
不僅如此,彩票也在積極開辟新的渠道,讓彩票店成為年輕人逛街愛去的地方。體彩“一家幸運(yùn)好玩的店”是區(qū)別于傳統(tǒng)實(shí)體店的展示體驗(yàn)中心。新穎的店面、舒適愉悅的體驗(yàn)場景、個(gè)性和創(chuàng)意十足的開放性設(shè)計(jì),吸引了年輕人的目光。在車站、便利店、商場等年輕人聚集的地方,都有它的身影。
年輕人購買彩票越來越普遍,其實(shí)也反映了年輕人購彩的心態(tài)發(fā)生了很大的變化,這種變化是由多種社會(huì)心態(tài)交織所致。在這個(gè)充滿壓力、偶爾充滿希望和機(jī)會(huì),但往往也充滿不確定性的時(shí)代,購彩成為了一種借助“好運(yùn)”宣泄情感、疏散壓力和緩解焦慮的方式。
有網(wǎng)友說:“我買的不是彩票,而是希望?!碑吘箍旃?jié)奏的社會(huì),普通人能抓住的不多,一張小小的彩票,就是一份小小的希望,它是治愈人心的精神良藥,讓焦慮的年輕人在彩票中找到一種心理上的安慰和支持。
這與時(shí)下年輕人熱衷拜財(cái)神、求好運(yùn)等行為有異曲同工之意,他們習(xí)慣把喜歡的東西、美好的未來和期待的情結(jié)寄托在這些元素上,并將其和自己的追求觸發(fā)共鳴,這也展現(xiàn)了年輕人對(duì)于“幸運(yùn)”這種元素的渴求,“彩票”成了他們心中幸運(yùn)和希望的象征。
但不同的是,年輕人愛買彩票,卻對(duì)“中獎(jiǎng)”非常佛系?!?022年體彩客戶研究報(bào)告》顯示,超過72%的體彩購彩者選擇購買彩票的原因已經(jīng)不是單純中獎(jiǎng),而是娛樂放松。彩票作為一種娛樂消費(fèi)品,融入到了年輕人群的普通生活中。
在現(xiàn)代快節(jié)奏生活之下,放下手機(jī),購買彩票,是他們進(jìn)行娛樂和放松心情的時(shí)刻。如若中獎(jiǎng),能夠減輕年輕人生活中的一部分壓力,即使沒中,也不會(huì)對(duì)他們的生活產(chǎn)生影響。購買彩票是對(duì)美好生活的向往,是對(duì)未來充滿希望,也是對(duì)幸運(yùn)的渴盼。因此,年輕人購彩其實(shí)也不必過度解讀,給他們打上追求“一夜暴富”、不求上進(jìn)的標(biāo)簽。
此外,在購彩的過程中,年輕人之間也能產(chǎn)生共鳴和互動(dòng),現(xiàn)在年輕人消費(fèi)更為多元化,他們更愿意接受可以提供情緒價(jià)值的消費(fèi)品,在解壓過程中,既能治愈精神疲倦,還能進(jìn)一步豐富社交。
2022年卡塔爾世界杯期間,排隊(duì)購彩的人群,手握彩票看球賽的澎湃心情,朋友圈中曬出的中獎(jiǎng)或不中獎(jiǎng)的彩票照片,讓更多體育愛好者了解到充滿體育特色的競猜型彩票?!拔沂菄H米蘭的忠實(shí)球迷,喜歡他們二十多年了!”河南鄭州體彩代銷者賀學(xué)廣此前在接受媒體采訪時(shí)表示,“遇到世界杯或者歐錦賽等足球大賽,大家會(huì)聚在一起看比賽,也會(huì)買點(diǎn)彩票為看球助興。也有人只看球不買彩票,但是我也歡迎他們來店里和大家一起看,就是為了有看球的氛圍,因?yàn)榇蠹矣泄餐掝},聊起來盡興?!?/P>
不光是競猜型彩票有的聊,在號(hào)稱年輕女性聚集地的小紅書上,曬即開票也已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。中了獎(jiǎng)的,下面的評(píng)論紛紛表示“接好運(yùn)”“蹭個(gè)運(yùn)氣”;沒中獎(jiǎng)的,評(píng)論也是積極鼓勵(lì)“下次再來”“姐妹們加油”。體彩即開票成為了展現(xiàn)運(yùn)氣的時(shí)尚話題。
在平時(shí)逢年過節(jié)的人際交往中,彩票也給年輕人帶來了新選擇。在一場婚禮的致辭環(huán)節(jié)中,新郎送給新娘一張?bào)w彩超級(jí)大樂透彩票,“我今天專門買了張彩票,如果中了,那我們就實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由,如果沒中,就證明我娶你用盡了所有運(yùn)氣。”將代表好運(yùn)的彩票送給心愛之人,這已經(jīng)超出了中獎(jiǎng)的意義。
一張彩票邂逅幸運(yùn)與隨手公益
彩票不僅僅是一種娛樂方式,它背后還有著重要的公益屬性,并且越來越多的年輕人也能在其中發(fā)現(xiàn)公益的意義,從而更加關(guān)注和認(rèn)可彩票的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于這部分年輕人而言,購彩除了邂逅幸運(yùn),更是一種隨手公益的行為。
從2018年開始,每一張電腦體育彩票的票面上和即開票的票背上都會(huì)清晰印著“感謝您為公益事業(yè)貢獻(xiàn)××元”的提示。中國體育彩票為公益事業(yè)所做的貢獻(xiàn)也被越來越多的年輕人所感知到。
有年輕購彩者這樣說:“彩票會(huì)為枯燥的生活注入一絲鮮活的氣息,萬一中了,能解決我的困境。沒中每次只買十塊錢,也沒什么,至少我會(huì)對(duì)那一天多一點(diǎn)期待,而且也是在做公益?!?/P>
2元錢的彩票降低了公眾參與公益活動(dòng)的門檻,讓大家參與公益更為便利,也使公益成為一種內(nèi)在的價(jià)值追求、一種行為習(xí)慣、一種社會(huì)風(fēng)尚。
同時(shí),為了防止年輕人購彩沉迷,投入過大,在每一張?bào)w育彩票的票背顯著位置,都有一句帶著笑臉的“快樂購彩 理性投注”提示語。體彩機(jī)構(gòu)還實(shí)施了大額購彩預(yù)約和超額銷售審批制度,并且借助全國統(tǒng)一系統(tǒng)的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)對(duì)異常銷售行為、大額購彩等銷售風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)測,讓廣大購彩者在安全健康的購彩環(huán)境中享受投注帶來的樂趣。此外,你會(huì)在體彩實(shí)體店,看到過張貼的“禁止向未成年人銷售彩票及兌獎(jiǎng)”等標(biāo)識(shí)。以及《中國體育彩票社會(huì)責(zé)任報(bào)告》《責(zé)任彩票公眾手冊(cè)》等宣傳冊(cè)……彩票越來越“負(fù)責(zé)任”。
山東濟(jì)南體彩代銷者關(guān)素梅遇到過這樣的情況,之前有位購彩者經(jīng)常來她店里購彩,有時(shí)購彩金額較大,在了解到對(duì)方是普通工薪階層,家里還有兩個(gè)孩子后,關(guān)素梅像朋友一樣和這位購彩者聊天,“彩票是點(diǎn)綴生活的,咱們要保持一顆平常心,彩票可以買,但要在不影響生活的基礎(chǔ)上理性購彩,既是奉獻(xiàn)愛心,也能給自己的生活多一份驚喜和樂趣?!甭犃岁P(guān)素梅的話,這位購彩者在日后購彩中少了些沖動(dòng)。
年輕人愛彩票,彩票也愛年輕人。所以,引導(dǎo)他們理性健康的購彩態(tài)度,才是彩票和年輕人的雙向奔赴,也是彩票真正受年輕人青睞的原因。
彩票行業(yè)在不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新中發(fā)展壯大,越來越多的年輕人愛上購買彩票。對(duì)于他們來說,買彩票買個(gè)希望,買個(gè)繼續(xù)向前的動(dòng)力,然后,不做“一夜暴富”的夢(mèng),再次去勇敢地?zé)釔凵睢?/P>
(松花江網(wǎng)編輯 陳炳橋)
原標(biāo)題: 4個(gè)月賣1700多億,年輕人為啥青睞彩票?
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